Com mais de 75 anos de história, Sadia apresenta novo posicionamento

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Cada situação do dia requer uma solução diferente: um café da manhã bem aproveitado com a família, aquele almoço preparado entre uma tarefa do trabalho e uma rotina de casa ou um jantar feito no improviso antes de relaxar. Por isso, a Sadia, marca de alimentos mais valiosa do país, Top of Mind e eleita a marca mais confiável do país em 2021, apresenta três novidades: campanha, assinatura e posicionamento – “Seu dia pede Sadia”. Seja qual for a ocasião, a Sadia reforça ainda mais sua parceria de mais de 75 anos com os brasileiros, ajudando os consumidores em qualquer ocasião, das rotineiras às imprevisíveis.

“A Sadia é uma marca icônica, que consegue conectar diversas gerações graças a sua capacidade de entender que as pessoas possuem demandas diferentes, em realidades distintas. O novo posicionamento mostra que queremos valorizar cada uma dessas histórias, oferecendo produtos que se encaixem em qualquer necessidade. Afinal, quem disse que existe receita perfeita? Seja qual for a situação — cotidiana, especial ou imprevisível — a Sadia tem o alimento ideal”, comenta Luciana Bulau, gerente executiva de Sadia. “Esse caminho já vem sendo traçado desde que lançamos a campanha de Dia das Mães deste ano, quando adotamos uma vertente mais questionadora para a marca, desmistificando crenças e nos aproximando ainda mais dos hábitos dos consumidores e da vida real, como ela realmente é”, completa Luciana.

Para marcar o novo posicionamento, Sadia lança campanha criada pela agência Africa. O conteúdo inclui quatro filmes para televisão que destacam alguns dos principais produtos da marca, campeões e líderes de vendas com presença nas cozinhas de todo o Brasil: o Presunto, os Nuggets, a Salsicha e a Lasanha bolonhesa Sadia. Cada peça apresenta uma situação cotidiana e, de forma bem-humorada, mostra como cada um desses produtos se relaciona com a vida das pessoas retratadas. A influenciadora digital Camilla de Lucas é a estrela de um dos filmes da campanha e vai viver seu momento de “seguidora” ao ser influenciada por um fatiador de padaria a escolher Sadia, concordando que a marca é ideal para o seu dia. “Os filmes inauguram um novo formato de campanha para a marca, onde os produtos são protagonistas e entram organicamente em histórias que são entretenimento”, comenta Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Criação da Africa.

Também haverá ativações nas principais emissoras do país, começando com uma parceira de longa data da marca, Ana Maria Braga, em agosto. Conteúdos no digital, mídia externa e pontos de venda também serão lançados ao longo do segundo semestre, com adicional destaque para itens consagrados como a Mortadela, Linguiças Toscana e tipo Calabresa e as linhas de cortes de frango Sadia Bio e de Suínos. “A cozinha nem sempre é aquele lugar super glamouroso que vemos retratado por aí. Na verdade, uma grande porcentagem dos brasileiros não gosta de cozinhar, então precisamos desmistificar um pouco desse conceito. Com essa campanha, queremos posicionar a Sadia como uma marca parceira, que de fato ajuda o consumidor porque sabe o que ele precisa”, reforça Peralta.

O novo posicionamento, por fim, traz mudanças no branding: a mascote da marca, o LekTrek, ganha protagonismo e todo o visual da marca para um repaginamento, deixando-a mais contemporânea. Da rotina da vida cotidiana, a momentos especiais como torcer pelo Brasil no mundial e celebrar o Natal pós pandemia com quem se ama, a Sadia vai encher as ruas e casas com muitas novidades.

Todos os filmes da campanha poderão ser vistos aqui.

FICHA TÉCNICA
Título: Campeões
Agência: Africa
Anunciante: BRF
Produto: Sadia

CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Alexandre Peralta e Érico Braga
Diretor de Criação: Eduardo Vares
Criação: Alexandre Peralta
COO: Carolina Boccia
Atendimento: Denise Azevedo, Débora Bettoni, Thais Guarlotti e Ana Paula Dourado.
Mídia: Aga Porada, Heloisa Lima, Camila Artacio, Andreína Clemente, Paulo Henrique, Giovana Marcucci, Andrea Lourenço, Tamiris Cruz e Vinicius Fraga
Planejamento: Aldo Pini, Luciana Mussato, Mariana Cerqueira e Gabriel Vaz
Conteúdo: Dayana Teixeira, Marina Rodrigues, Fernanda Grams, Pedro Dorta e
Aparecida Fontes
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis e Priscila Moscovich
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Dois e Silvio Cunha
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler e Carol Pessini
Atendimento: Mary Lacoleta, Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff
Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado
Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo
Steadicam: Rubens Júnior (Rubão)
Diretor de Arte: Larissa Cambauva
Assistente de Direção: Eduardo de Moraes, Larissa de Andrade e Ana Bianco
Diretor de Produção: Tadeu Piantino
Figurinista: Juliana Prysthon
Produtor de Casting: Eduardo Piva e Carminha
Produtor de Locação: Gabriela Salgado e Tatiana Setton
Produtora de Objetos: Vanessa Utimura
Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)
Figurinista Camilla de Lucas: Erick Maia
Make e Hair Camilla de Lucas: Edu Hyde
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Fabio Abreu
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Finalizador: Fabio Abreu
Montador NAMORADO, FESTA E FORMANDO: Rogerio Ferreira
Montador FATIADOR: Beto Araujo

Cor: Bleach
Finalizadora: Btfly
Produção de Áudio: Loud+
Direção Musical: Felipe Kim
Produção: Bernardo Massot, Fabio Smeili, Gustavo Garbato, Helton Oliveira, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Yuri Chix, Rafael Kabelo e Rodrigo Scarcello.
Finalização: André Giannini, Eduardo Barbosa, Luca Fasano, Mauricio Canezin, Pedro Cortez, Pedro Montessanti e Ricardo Bertran
Atendimento: Hingrit Nitsche, Karina Amabile e Priscila Miranda
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle, Izabel Sanches, Lara Fratucelli, Leticia Nunes, Rafael
Silvestrini
Locução: Bruna Ximenes

Animação 3D

Direção de Animação: Rodrigo “Digones” Ribeiro
Atendimento: Marcella Boneder
3D Modeling: Daniel Hideki Ueno
3D Animation: Daniel Hideki Ueno
Rigging: Joaquim Gonçalvez (Joca)
Lookdev: José Rafael C. Fontour

Aprovação/Cliente: Luiz Franco, Luciana Bulau e Sharon Harrison